AIに「おすすめの○○」を聞くと、出典の4分の3はまとめサイトだった — 47都道府県×10業種・470問の独自調査

ChatGPT や Gemini などのAIに「○○県でおすすめの歯医者は？」と聞くと、AIはインターネットを検索して、いくつかのページをもとに答えを作ります。では、その答えの材料（出典）になっているのは、どんなサイトなのでしょうか。

AIおすすめ度診断では、47都道府県×10業種、合計470問をAIに聞き、回答に付いた出典をすべて調べました。

調査の方法

• 質問：「○○（都道府県）でおすすめの○○（業種）を教えてください。」を、47都道府県×10業種で各1回、合計470問
• 業種：歯医者、美容室、税理士、弁護士、整骨院、工務店、不動産会社、動物病院、学習塾、ホテル
• 使ったAI：Google検索つきの Gemini（2026年11月）
• 出典の分け方：代表的な紹介・口コミ・地図・メディアのサイトと、3つ以上の都道府県の回答で出典になったサイトを「まとめサイト」、それ以外を「事業者サイト」としました

出典に挙がったサイトは635件、1回の回答あたり平均4.9件でした。

出典の約75%はまとめサイト

1回の回答の出典のうち、まとめサイトが占める割合は、平均で約75%でした。AIが「おすすめ」を答えるとき、まず頼りにしているのは、事業者を一覧で紹介しているサイトだということが分かります。

業種による違いが大きい

出典のうちまとめサイトが占める割合を、業種ごとに並べました。

美容室や税理士は、出典のほとんどがまとめサイトでした。一方、動物病院や弁護士は、事業者自身のサイトが出典になる割合が比較的高い業種です。

出典になった事業者サイトは、どこまで整っているか

事業者サイトとして出典になった511件のうち、開けた473件を、この診断と同じ方法（トップページ・robots.txt・サイトマップなどの確認）で調べました。

• トップページから800字以上の本文が読み取れる：96%
• タイトルと説明文がある：91%
• サイトマップがある：90%
• 会社情報の構造化データがある：48%
• 構造化データに住所と電話番号がある：14%
• llms.txt がある：12%
• トップページによくある質問の構造化データがある：4%

本文やタイトルといった基本はほとんどのサイトが満たしていました。一方で、会社情報を機械にも分かる形で伝える構造化データは半分ほど、住所と電話番号まで入っているのは14%、よくある質問の構造化データは4%でした。

AIに出典として選ばれたサイトでも、整備の余地は大きく残っています。言いかえると、基本を一つずつ整えるだけでも、ほかのサイトとの差になりうるということです。

この調査から言えること・言えないこと

• 言えること：AIの「おすすめ」の回答は、まとめサイトを主な材料にしていることが多い。業種によってその度合いは大きく違う。
• 言えないこと：構造化データなどを整えれば必ずAIに紹介される、ということは、この調査からは分かりません。AIの回答は質問のたびに変わり、ほかのAIでは結果が違うこともあります。

まとめ

AIに紹介されるには、自社サイトを整えることと、まとめサイトに載っている自社の情報を正しくそろえることの、両方が大切です。まずは自社のサイトが今どういう状態かを知ることから始めましょう。